A área de Soluções de Marketing do LinkedIn atingiu globalmente US$5 bilhões em receita anual pela primeira vez, o que reforça a liderança do segmento de publicidade digital B2B. Entre as novidades apresentadas no setor, um estudo recente da plataforma revelou as principais transformações em relação às habilidades dos profissionais de marketing, que mudaram cerca de 50% entre 2015 e 2021.
O marketing digital é agora a habilidade número um para profissionais do setor, já que, com as marcas investindo cada vez mais no online, quase todos os aspectos da área exigem experiência neste sentido. Habilidades como SEO, marketing de conteúdo e Google Analytics também estão subindo no ranking de funções obrigatórias para os profissionais de marketing de hoje. Tais habilidades não figuraram na lista das 10 melhores em 2015. O planejamento e a gestão de eventos não estão mais entre as 10 principais competências e deram lugar, por exemplo, ao marketing de conteúdo e à comunicação corporativa.
“À medida que o setor de marketing evolui e que a transformação digital nas empresas já é uma realidade, o cenário externo exige que os profissionais sejam mais criativos. Nesse sentido, é importante que eles desenvolvam continuamente suas habilidades e invistam em conhecimento, principalmente, nas áreas de tecnologia, já que a demanda por esse tipo de competência dentro da publicidade aumentou 47% nos últimos cinco anos”, afirma Ana Moisés, Diretora de Soluções de Marketing do LinkedIn.
| Top 10 habilidades em marketing atualmente Global | Top 10 habilidades em marketing em 2015 Global |
| Marketing Digital | Social Media |
| Social Media | 2. Marketing Digital |
| Search Engine Optimization (SEO) | 3. Propaganda |
| Estratégias de Marketing | 4. Relações Públicas |
| Adobe Photoshop | 5. Estratégias de Marketing |
| Email Marketing | 6. Planejamento de Eventos |
| Marketing de Conteúdo | 7. Marketing Online |
| Propaganda | 8. Gestão de Eventos |
| Google Analytics | 9. Email Marketing |
| Comunicação Corporativa | 10. Vendas |
Movimentações no time de Soluções de Marketing Brasil
Em um novo momento de negócio e com receita anual recorde, o time de Soluções de Marketing e Publicidade do LinkedIn Brasil passa por reestruturações, que envolvem a promoção da Patrícia Leka e Leonardo Barros a Gerentes de Soluções de Publicidade para Novos Negócios & Negócios Emergentes, além de Eraldo Benazzi, Gerente de Vendas das Soluções de Marketing e Publicidade do LinkedIn para os grandes anunciantes do Brasil e Miami. A área também contratou Gustavo Resende como Executivo de Contas de Vendas Corporativas Sênior.
Além dos investimentos na equipe, o LinkedIn lançou recentemente alguns produtos para ajudar as marcas B2B em projetos criativos e executar campanhas com facilidade e eficiência. Destaque para uma nova certificação gratuita em LinkedIn Content and Creative Design como parte do LinkedIn Marketing Labs para ajudar os profissionais de marketing aprimorarem a experiência na criação e manutenção de conteúdo pago e orgânico, incluindo o gerenciamento de uma LinkedIn Page ativa e o design de um visual criativo atrativo.