O filtro “#Desapega”, criado pela OLX para celebrar o novo ano, bateu todos os recordes do Snapchat no País. Iniciada às 0h do dia 1º de janeiro de 2017, a ação gerou 30 milhões de impactos – o recorde anterior era de 10 milhões. Mais de 463 mil pessoas utilizaram o filtro, resultando em 16 mil horas de interação, além de uma taxa de engajamento jamais vista no Snapchat no Brasil, de 8,98 – ou seja, cada vez que o filtro foi visto, quase 9% das vezes o usuário aplicou sobre a imagem.
“Como no dia 1º de janeiro as pessoas estão focadas em celebrar, o nosso desafio foi criar um filtro que ajudasse os usuários de forma prática, rápida e divertida para desapegar de 2016 e receber 2017 com sorriso no rosto. Para isso, criamos uma peça totalmente pensada para o Snapchat, respeitando o momento e a forma de consumo da plataforma”, explica Pupo Neto, diretor de marketing da OLX Brasil.
Foi a primeira vez que a marca utilizou o Snapchat em uma campanha e já começou com o pé direito. “Ficamos muito felizes ao saber que nossa ação bateu todos os recordes do Snapchat”, conta Pupo. O diretor também ressalta que faz parte da estratégia da OLX usar uma comunicação baseada no momento em que o conteúdo está sendo consumido, personalizado para cada formato e veículo, fator que ajudou a impulsionar o sucesso da campanha. “Queríamos um material que fosse democrático, que todos pudessem e quisessem usar. Optamos por oferecer as mensagens e imagens simples e de uso fácil. Facilitamos e ao mesmo tempo incentivamos o uso do filtro no Snapchat.”, completa.