As vendas registradas pela internet seguem em alta no Brasil. Ao comparar os meses de outubro de 2020, em relação ao ano passado, o crescimento do setor foi de 54,79% nas vendas. Já no faturamento, a expansão foi de 64,13%, usando o mesmo período de comparação. Os dados são do índice MCC-ENET, desenvolvido pelo Comitê de Métricas da Câmara Brasileira da Economia Digital (camara-e.net) em parceria com o Neotrust | Movimento Compre & Confie.
“As vendas do mês de outubro tiveram crescimento abaixo dos meses anteriores de 2020, mais ainda bem acima se comparado com o ano passado. Este cenário pode ser facilmente explicado pelo fator dos consumidores estarem aguardando para realizar compras de itens de maior valor agregado na Black Friday e Natal”, afirma André Dias, coordenador do Comitê de Métricas da camara-e.net e Fundador do Neotrust | Compre & Confie.
Vendas online
Mesmo com o varejo físico aberto, os consumidores brasileiros criaram o hábito de comprar online. Apesar de o movimento ter se intensificado, ao observar a comparação de vendas online em outubro com setembro, a variação foi negativa de (-2,67%). Porém, nota-se que o acumulado do ano segue positivo: 44,63%.
A composição regional, nas vendas online em outubro deste ano frente ao mesmo mês de 2019 ficou da seguinte forma: Nordeste (82,69%); Centro-Oeste (57,87%); Norte (56,73%); Sul (53,25%) e Sudeste (49,84%).
Já no acumulado do ano, a avaliação regional ficou assim: Nordeste (67,90%); Sul (53,39%); Centro-Oeste (43,83%); Norte (42,24%) e Sudeste (39,23%).
Faturamento
Ao observar a métrica de faturamento, na comparação entre outubro e setembro de 2020, esta também teve queda (-2,29%). Porém, no acumulado do ano, seguiu em alta de 48,47%.
Os dados regionais de faturamento, na observação entre outubro deste ano, ante o mesmo período de 2019, ficaram da seguinte forma: Nordeste (88,52%); Centro-Oeste (74,33%); Norte (72,53%); Sul (67,36%) e Sudeste (56,47%).
No acumulado do ano, por sua vez, os desdobramentos foram: Nordeste (71,70%); Sul (58,46%); Sudeste (42,78%); Centro-Oeste (41,80%) e Norte (37,99%).
Participação do e-commerce no comércio varejista
Em setembro, o e-commerce representou 9,4% do comércio varejista restrito (exceto veículos, peças e materiais de construção). No acumulado dos últimos 12 meses, nota-se que a participação do e-commerce no comércio varejista corresponde a 8,6%. Vale destacar que esse indicador foi feito a partir da última Pesquisa Mensal do Comércio do IBGE, divulgado no dia 11 de novembro.
Categorias
A composição de compras realizadas pela internet, por segmento, em setembro, ficou da seguinte forma: equipamentos e materiais para escritório, informática e comunicação (40,8%); móveis e eletrodomésticos (24,5%); e tecidos, vestuário e calçados (12,5%). Na sequência, outros artigosde usos pessoal e doméstico (8,6%); artigos farmacêuticos, médicos, ortopédicos, de perfumaria e cosméticos (8,1%); hipermercados, supermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo (3,3%); e, por último, livros, jornais, revistas e papelaria (2,2%). Esse indicador também utiliza a Pesquisa Mensal do Comércio do IBGE como base.
Consumidores Online
Outra métrica avaliada pelo MCC-ENET revela que, no trimestre de julho a setembro de 2020, 17,9% dos internautas brasileiros realizaram ao menos uma compra online. Observa-se uma queda de 0,3 p.p em relação ao trimestre anterior (18,2%). Já na comparação com o mesmo período em 2019 (11,3%), houve crescimento de 6,6 p.p.
Metodologia do MCC-ENET
Os índices mensais vêm da comparação dos dados do último mês vigente em relação ao período base (média de 2017). Para compor o índice, o Compre & Confie coleta 100% de todas as vendas reais de grande parte do mercado de e-commerce brasileiro, utilizando adicionalmente processos estatísticos para composição das informações do mercado total do comércio eletrônico brasileiro. Também são utilizadas informações dos indicadores econômicos nacionais do IBGE, IPEA e FGV.
O MCC-ENET traz uma visão completa a respeito do e-commerce no paísa partir da análise das seguintes variáveis: percentual nacional e regional de vendas online, faturamento do setor e tíquete médio. Outras métricas analisadas mensalmente são participação mensal do e-commerce no comércio varejista e crescimento do setor no varejo restrito e ampliado, além da distribuição das vendas por categoria. Por último, a penetração de internautas que realizaram ao menos uma compra trimestralmente pela internet também está contemplada no índice.
Não estão contabilizados no MCC-ENET dados dos sites MercadoLivre, OLX e Webmotors, além do setor de viagens e turismo, anúncios e aplicativos de transportes e alimentação, pois ainda não são monitorados pela Neotrust | Movimento Compre & Confie.
Clique aqui para acessar o estudo completo: https://www.mccenet.com.br/