O mercado de segmentação de audiência online (targeting audience) no Brasil deve movimentar em 2013 aproximadamente R$ 100 milhões, um crescimento de 50% em relação ao ano anterior. Esta é a projeção da empresa TailTarget, especializada em segmentação de audiência digital e a primeira a oferecer uma plataforma de segmentação para campanhas online no País baseada em clusters (perfis de internautas monitorados em tempo real). A empresa chegou a esta conclusão ao cruzar seus dados com referências projetadas pelo IAB-Brasil (Interactive Advertising Bureau) e informações do site E-Marketer, especializado no acompanhamento do mercado digital.
Ainda recente no mercado brasileiro, a segmentação de audiência online já é realidade nos EUA. Em 2012, apenas os serviços de “targeting audience” para publicidade online movimentaram R$ 5,1 bilhões no mercado norte-americano, superior ao total movimentado em mídia digital no Brasil, que foi de R$ 4,64 bilhões – este dado leva em conta a soma da mídia display (banners de todos os tipos) mais a de search (links patrocinados em formato de texto).
“Em 2014, um em cada cinco dólares gasto no mercado de publicidade online americano utilizará recurso de segmentação de audiência”, informa Cristiano Nobrega, sócio-fundador da TailTarget, ao ressaltar o ritmo acelerado de crescimento da demanda pelos serviços de target audience.
Potencial Brasileiro
A expectativa de crescimento do mercado neste ano não é o único fator que anima a TailTarget. De acordo com a empresa, a segmentação de audiência online tem muito espaço para crescimento no Brasil, com possibilidade de triplicar os montantes movimentados em menos de dois anos.
“Em 2013, estimamos que o mercado brasileiro de publicidade online display (banners), com o recurso de segmentação de audiência, seja de aproximadamente R$ 100 milhões, representando cerca de 5% do total do mercado de mídia display online no País. Em 2015, a projeção é que a segmentação de audiência seja de pelo menos 10% do mercado de mídia display, movimentando algo em torno de R$ 370 milhões”, informa Nobrega.
Desempenho em 2012
Em relação ao desempenho em 2012, primeiro ano da TailTarget no mercado brasileiro, Nobrega afirma que o objetivo foi alcançado. A empresa fez o lançamento efetivo da plataforma de gerenciamento de dados capaz de identificar perfis de audiência com base em padrões de comportamento em ambiente digital, e igualmente capaz de veicular campanhas exclusivamente para o perfil de audiência desejado. “Um serviço inédito no mercado brasileiro pelo qual conseguimos mapear uma audiência total superior a 20 milhões de usuários de internet”, salienta.
Nobrega também afirma que a aceitação do mercado para o novo serviço provido pela TailTarget foi excepcional. De acordo com ele, o mercado estava carente de informações qualitativas para avaliar adequadamente a eficiência de uma campanha online. “As agências e anunciantes só podiam recorrer à segmentação por conteúdo, cuja eficiência é limitada em razão do desconhecimento de que perfil está exatamente sendo impactado naquele determinado instante. A TailTarget veio para aperfeiçoar esta avaliação, e o mercado têm se mostrado ávido pela nossa solução, aprendendo rapidamente a utilizar nossa plataforma e a entender todas as vantagens de sua utilização”, finaliza.