Criado em 2018, o SomaLabs, área de inovação tecnológica do Grupo Soma, maior grupo de moda do Brasil, é um forte braço de avanços na empresa. O laboratório serve de catalisador para resultados expressivos das marcas do grupo, como Farm, Animale e Hering, proporcionando uma revolução digital na indústria da moda por meio, principalmente, da aplicação de Inteligência Artificial (IA).
A IA atua como uma consultora de moda digital. Ela sugere adaptações nas peças de acordo com as tendências de vendas, como as estampas best-sellers, por exemplo, e os algoritmos preditivos, que são baseados no histórico de desempenho e características de produtos e nas respostas dos provões online do Soma – ferramenta de votação interna das coleções, feita por colaboradores das marcas, para possíveis ajustes finais antes da chegada delas às lojas, cerca de dois a três meses antes do lançamento oficial. As recomendações da IA proporcionam um retorno valioso para a equipe de estilo, facilitando decisões mais precisas e ágeis, tornando todo o processo de produção mais eficiente e econômico.
Nos canais digitais, o grupo utiliza ferramentas de IA para aumentar o resultado de SEO, de forma a otimizar as buscas dos clientes e, logo, expandir as taxas de conversão. Também são realizados testes de pesquisa de produtos por meio de imagens similares e ferramenta de prova virtual a partir de uma foto. Em relação à melhoria da experiência de compra do consumidor, o Soma está investindo em métodos que aprimoram a recomendação de produtos de acordo com os perfis dos clientes. O grupo incentiva e busca, ainda, formas de usar essa tecnologia no desenvolvimento de softwares, desde para encontrar bugs até gerar documentação e comentários.
É uma tecnologia que já está trazendo muitos ganhos para a cadeia de valor da moda. Ela automatiza processos operacionais e proporciona mais agilidade e tempo de qualidade para os times utilizarem em atividades estratégicas. Além disso, amplia habilidades criativas por meio do fácil acesso às bases de dados e à manipulação para prototipagem de produtos novos. O Soma acredita na combinação da tecnologia com a criatividade dos times, sem perder a originalidade das marcas.
Essas inovações vão além da simples eficiência de produção. Elas apoiam uma produção mais sustentável, evitando o desperdício e ineficiências de produtos, além de garantir que as peças atendam diretamente às preferências e interesses dos consumidores. O diretor de inovação do Grupo, Alisson Calgaroto, destaca “O maior impacto da moda é não fazer liquidação e esse é o nosso principal indicador. Chamamos de giro a preço cheio: o quanto conseguimos vender sem descontar ao fim da nossa coleção.”