Tag Marcos Swarowsky

AOL reúne soluções de publicidade para plataforma mobile

O crescimento exponencial da utilização das plataformas móveis para consumo de informações, de mídia e como ferramenta de comunicação é um fenômeno global e o Brasil acompanha essa tendência. De olho no potencial de conexão das marcas com os consumidores, a AOL traz ao mercado a plataforma de mobile, que comercializa inventário mobile e oferece soluções focadas no uso crescente dos smartphones como principal acesso à web. Por estar sempre atenta às novidades e entender a jornada do consumidor, a empresa oferece no momento certo soluções de publicidade devidamente segmentada.

Dados da GSMA, a entidade que reúne a comunidade global de mobile, dão conta de que a média mundial de consumo de mobile é de três horas por dia e 84% deste tempo é em aplicativos, sendo que 22% é em redes sociais e 68% em aplicativos de notícias, games, entretenimento. De acordo com este mesmo estudo, os consumidores olham para as telas de seus smartphones 220 vezes por dia. Essa realidade torna crítico para as marcas, seus gestores e agências encontrarem formas de se engajar com essa audiência.

A AOL está presente em 70 mil aplicativos internacionais que também estão disponíveis no País. Tal presença alavanca o potencial de soluções que a empresa começa a oferecer agora para o mercado nacional. A plataforma ajuda a entender os hábitos e a jornada dos consumidores, e assim definir o target mais apropriado. Ainda por meio dos laboratórios de criação é possível trabalhar com agencias e clientes para trazer uma experiência rica para a marca, onde o engajamento do consumidor é muito maior, tudo pensado no ambiente mobile.

“Os smartphones hoje já são o principal meio de consumo de mídia para diversos públicos e esse cenário só tende a crescer. As soluções da AOL possibilitam que as marcas alcancem essas pessoas de forma mais assertiva e ofereçam formatos e possibilidades de campanhas pensadas exclusivamente para essa mídia. Isso aumenta e muito a eficácia das ações de comunicação, pois tudo é pensado para o ecossistema mobile”, afirma Marcos Swarowsky, diretor geral da empresa no Brasil.

A solução veio junto à aquisição da startup Millennial Media pela AOL, em setembro do ano passado. A empresa já detinha amplo conhecimento, tecnologia avançada e grande alcance de inventários mobile que foram impulsionados ainda mais pela força que a AOL passou a ter após ter sido adquirida pela Verizon, a maior companhia de telecomunicações dos Estados Unidos, no início de 2015.

Marcas como Netshoes, Mercado Livre, Hotmilhas, Danone Activia, Ford, Volkswagen, Expedia, NET, Colgate e Avon foram os primeiros clientes da AOL a adquirirem pacotes de mídia voltados exclusivamente para o ambiente mobile.

Um dos exemplos de sucesso é a campanha mais recente da Avon, #SintaNaPele, criada pela Mutato e a i-Cherry. Com o objetivo de divulgar o novo BB Cream Matte Avon ColorTrend, a marca reforçou seu posicionamento pró-diversidade e empoderamento com a mensagem de que o produto é “para todEs”. Para garantir que a mensagem chegasse a mais pessoas, a Avon contou com a AOL e seu time de Creative Services, equipe de criação exclusiva de AOL Mobile, que auxiliou criativamente definição dos três formatos customizados para a campanha. A recomendação envolveu interação em touch, vídeos e movimento – um formato novo em que o usuário tem que balançar o celular para interagir com o produto. Todas foram usadas de forma a potencializar a missão de entregar a mensagem da melhor maneira possível, levando em conta o momento e a abordagem mais adequados para o target. “A contribuição da AOL na estratégia de mídia foi fundamental para potencializar nossa mensagem, que viralizou e virou assunto na vida das pessoas” declara Rafaella Gobara, gerente de marketing digital da Avon.

Tags, , , , ,

AOL chega ao Brasil com foco em plataformas de publicidade em vídeo e mobile

A AOL, uma das companhias líderes no mundo em tecnologia de mídia mobile, chega ao país disposta a ocupar um espaço importante no dinâmico ambiente de mídia digital. Sua entrada no Brasil se dá após parceria estratégica, firmada em 2015, com a Microsoft para venda unificada de publicidade em nove mercados globais (USA, Reino Unido, Canadá, Brasil, Japão, França, Alemanha, Espanha e Itália).

Por meio dessa parceria global a empresa pretende proporcionar ao mercado a soma de forças complementares. As plataformas tecnológicas e de mídia da AOL ajudarão as marcas a estabelecer conexões valiosas com seus consumidores em mobile, vídeo e display. Por meio de suas soluções programáticas a veiculação de publicidade torna-se mais eficaz garantindo impacto e relevância, que somam aproximadamente 800 milhões de usuários únicos no mundo, por meio de sua plataforma de publicidade mobile. Dessa forma, a companhia escala credibilidade, dados precisos e experiências inovadoras.

A AOL une o melhor de dois mundos: conteúdo premium (como Huffington Post, TechCrunch e Engadget) e tecnologia inovadora – o que a empresa costuma chamar de Culture & Code. Cultura dá ao mundo algo para discutir, partilhar, celebrar e desfrutar. Já o Código simplifica a internet e cria os caminhos para a distribuição de conteúdo cultural que entretém, informa, divulga e possibilita às marcas obterem resultados reais.

“Estamos entusiasmados em trazer as soluções de vídeo, mobile e mídia programática da AOL para o mercado brasileiro. Nossos clientes buscam soluções que sejam tecnologicamente avançadas proporcionando maior eficiência assim como experiências de marca mais imersivas. Isso é só o início para ficarmos cada vez mais competitivos”, diz Marcos Swarowsky, diretor geral da AOL Brasil.

“Uma das prioridades estratégicas da AOL é a expansão internacional e o Brasil tem um papel crucial nos nossos planos. Hoje, como um primeiro passo, estamos lançando no mercado as nossas plataformas programáticas para anunciantes e publishers. A nossa ambição é ser a empresa líder em tecnologia de mídia mobile no mundo, e o lançamento destas plataformas hoje de alguma forma estamos no caminho dessa realização”, completa Graham Moysey, Head of International da AOL.

Em vídeo, a empresa complementa a plataforma integrada ONE by AOL: Vídeo, um produto versátil projetado para atender às necessidades exclusivas de cada anunciante. As soluções disponibilizam de um lado vídeos com extenso inventário premium e, do outro, acesso a dados exclusivos com poderosos controles de segmentação e de otimização.

O consumo de informações e dados via mobile é uma tendência que se impõe cada vez com mais força. Mais smartphones, mais ferramentas e aplicativos, mais tempo com os olhos concentrados na tela. Um desafio para quem quer ganhar a atenção de um usuário em constante movimento, que não tem tempo a perder. Para oferecer soluções de conexões das marcas com um contingente crescente de indivíduos que consomem conteúdo via mobile, a empresa também está lançando no Brasil a plataforma Millennial Media, recente aquisição nos Estados Unidos, que alcança 20 milhões de usuários mobile no Brasil.

Para completar a oferta de plataformas que a AOL traz nesse primeiro momento de entrada no mercado brasileiro há ainda o ONE by AOL: Publishers, um conjunto de produtos modulares que simplificam um ecossistema extremamente complexo do qual fazem parte as empresas produtoras de conteúdo. A plataforma possibilita a distribuição de conteúdo, análise do envolvimento do público, gestão de receitas, além de oferecer soluções tecnológicas para redefinir a monetização e capacitar editores para capturar o valor máximo do seu conteúdo.

Ao responder à demanda do consumidor por formatos inovadores e criativos, capaz de ressoar no nível mais pessoal possível, a AOL se posiciona hoje na vanguarda da publicidade digital, que combina o rico poder dos dados e tecnologia com conteúdo cativante para ajudar as marcas a contarem suas histórias.

*NOTA: Dado interno da AOL

Tags, , ,

Universidade Microsoft apresenta soluções para o mercado publicitário

A Microsoft lança o programa ‘Universidade Microsoft’ para apresentar e familiarizar os profissionais das maiores agências de propaganda do País aos produtos e serviços da companhia. O objetivo da ação é que esses profissionais possam extrair o máximo de cada ferramenta Microsoft que eles têm à disposição em suas agências para o desenvolvimento de suas campanhas.

Cada empresa participante contará com alguns dias de aprendizado interativo. No primeiro momento, a Microsoft vai até a parceira para apresentar todas as suas soluções para diversas plataformas, como Xbox LIVE, Windows 8, Bing e Skype. Na sequência, a agência vem até a Microsoft para uma experiência inovadora no qual os participantes irão aplicar os conhecimentos adquiridos e terão um contato real com todos os produtos da companhia. Ao final do programa os vencedores de cada etapa ganharão uma viagem para Seattle para conhecer o campus da Microsoft.

“A Universidade Microsoft é uma excelente forma de aproximar as agências de publicidade, que cada vez mais utilizam os meios e canais digitais para elaborar suas campanhas, da Microsoft, que atualmente oferece uma ampla gama de opções interativas e experiências únicas alinhadas com as necessidades e interesses dos usuários de todas as nossas plataformas”, afirma Marcos Swarowsky, diretor da divisão de publicidade e online da Microsoft Brasil.

A agência DM9 atuou como parceira da Microsoft auxiliando a elaborar e participando do piloto da ‘Universidade Microsoft’. “O mundo está tão rápido hoje, que muitas vezes deixamos de perceber detalhes que podem mudar a nossa realidade. Pensando nisso, resolvemos desenvolver junto com a Microsoft uma universidade com o objetivo de capacitarmos os profissionais da DM9. A quatro mãos, desenvolvemos um conteúdo onde todos os produtos foram apresentados novamente a todo o time de mídia da DM9, mas de uma maneira diferente, com um treinamento interativo e uma prova prática, divertida e engajadora ao final. O vencedor viajou para a Adweek em Seattle, junto com os clientes da DM9. Participar da Universidade Microsoft foi uma experiência fantástica e muito enriquecedora para todos os envolvidos”, explica Adrian Ferguson, VP de Mídia da Agência DM9 DDB.

Nos próximos 12 meses, 15 agências devem participar da iniciativa.

Tags, , , , , , , , , ,