Levantamento realizado pelo Google junto aos públicos de 182 canais de grande audiência no YouTube revelou que as buscas por vídeos de ‘como fazer’ são duas vezes mais frequentes que qualquer outra. Os dados foram apresentados durantes o IAB Insights: Content & Video, evento realizado na terça-feira (15/10), em São Paulo, que destacou ainda o sucesso que formatos como podcasts e vídeos vêm alcançando, e apontou as tendências e potenciais de negócio que a convergência de telas pode trazer para meios como a TV.
Isso ocorre porque, independentemente do formato ou plataforma em que é consumido, o conteúdo se consolidou como ferramenta que ajuda a construir audiências, estimula o engajamento pela criatividade e relevância, e cresce dentro da estratégia de comunicação das marcas e anunciantes, para promover um diálogo real com os consumidores.
“O cross device representa um enorme potencial para a estratégia das marcas. A TV linear gera impacto, tem alcance. Mas é o digital que tem levado à mudança nos hábitos do consumidor, que passa a escolher o conteúdo que deseja receber, quando e como. E isso é muito bom para toda a cadeia envolvida, pois a audiência recebe conteúdos mais relevantes, gera mais oportunidades aos anunciantes e também cria mais fontes de receita para os veículos”, explicou Angel Nebot, VP Latam na Smartclip e presidente do IAB Espanha.
De acordo com Sergio Melo, Insights Manager no Google, o levantamento realizado pela plataforma de vídeos revelou também que 67% dos entrevistados afirmam que experimentariam outra marca se ela fosse sugerida por um youtuber, e outros 62% dizem que comprariam um produto que fosse sugerido pelo influenciador.
O potencial de influenciar as pessoas se confirma ainda no fato de que 60% dos que responderam à pesquisa afirmam que poderiam mudar a opinião que têm sobre determinada marca se a história sobre ela fosse recontada pelo youtuber, e mais da metade dos entrevistados experimentaria um canal digital sugerido por ele. “Os creators são vozes que trazem autenticidade para o conteúdo, ao responder a uma audiência que está em busca de experiências reais, relevantes e plurais”, disse Sergio Melo.
“Construir audiência, contudo, é uma maratona e não uma prova dos 100 metros rasos, pois os resultados demoram a surgir”, comentou Rafael Grostein, CEO da NWB, ao mostrar como as marcas podem desenvolver estratégias mais sólidas e de longo prazo em plataformas de vídeo.
Tiago Lessa, head de Marketing, CRM e Inteligência do Grupo Globo, ressaltou que é o usuário quem escolhe a tela que deseja ver, mas é o conteúdo que permite conectar e engajar a audiência. “O consumidor se conecta com boas histórias”, observou, reforçando a busca por conteúdos que gerem identificação com o público ou uma experiência real.
Nesse contexto, há formatos de conteúdo que funcionam melhor para transmitir a autenticidade que as pessoas buscam. “Os stories têm o poder de aproximar a vida real do influenciador com a da sua comunidade. De forma autêntica, ele proporciona uma experiência a partir do olhar do influenciador com quem ele se identifica”, explicou Isabel Ventura, CEO na SQUID, que apresentou um levantamento indicando os períodos de rush dos stories, os horários e dias da semana que têm maior impacto na audiência, e tipos de perfis com as maiores taxas de engajamento.
O fim do monopólio na criação de conteúdo empoderou o consumidor, que passou a poder buscá-lo das mais diferentes formas, observou Rodolfo Campitelli, COO e sócio da Bold. “O conteúdo tem uma série de atributos que permitem levar valor real para os consumidores, e as marcas que criarem isso de forma original em seus canais, irão se relacionar de forma mais profunda com seu consumidor, uma vantagem competitiva para quem quer estar em conformidade com a LGPD”, afirmou.
Rafael Constantinou, diretor de Marketing da Webmotors, destacou que “hoje o consumidor usa conteúdo, durante o tempo todo, para tomar sua decisão de compra, afetando todo a jornada”. Levantamento realizado pela empresa mostrou que 82% dos usuários da plataforma assistem vídeos, buscam conteúdo e veem testes e reviews dos modelos de carros e que 80% deles acabam adquirindo um automóvel diferente daquele pensado inicialmente. “O conteúdo tem papel relevante nisso, e a Webmotors busca desenvolver um conteúdo proprietário que ajude o consumidor nessa jornada de compra”.